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HTTP vs HTTPS: como ambos podem afetar seu SEO

 

Você sabia que todo ano, um em cada três americanos enfrentará um ataque de hacker na World Wide Web? Isso é um ataque de hacker a cada  39 segundos.

Para evitar esses ataques, é importante garantir que seu site seja o mais seguro possível. Mas como você garante a segurança do site?

Se você deseja um site mais seguro, precisa entender a diferença entre sites HTTP e HTTPS. Saber a diferença e saber quando fazer a mudança pode garantir a proteção dos visitantes do seu site. Você também estará melhorando seus esforços de SEO (Search Engine Optimization) no processo.

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HTTP vs HTTPS: Qual é a diferença?

Nos primórdios da Internet, não havia um problema de “https vs http”, já que quase todos os sites usavam HTTP para transmitir informações do servidor para o navegador. No entanto, cada vez mais sites estão mudando para HTTPS. Na verdade, em 2014, o Google começou a oferecer  pequenas melhorias na avaliação  de qualquer site que fizesse a mudança.

Mas porquê? O que há de tão especial no HTTPS?

Bem, para entender a popularidade crescente do HTTPS, é importante entender o que exatamente cada um é. E, talvez mais importante, o que eles podem oferecer ao seu site.

O que é HTTP?

HTTP significa Protocolo de Transferência de Hipertexto. Ele é usado desde o surgimento da World Wide Web para transferir dados de servidores da web para navegadores. Isso permite que qualquer usuário visualize páginas da web.

Basicamente, o HTTP permite que diferentes sistemas se comuniquem entre si. Quase todos os primeiros sites usavam HTTP. Muitos ainda o usam até hoje.

O principal problema do HTTP é que há muito pouca privacidade. Isso significa que praticamente qualquer pessoa pode ver as informações que estão sendo transmitidas por meio de HTTP. Isso também significa que é muito mais fácil alterar o conteúdo que é visível em um site ou obter acesso.

O que é HTTPS?

HTTPS significa Hypertext Transfer Protocol Secure. Essencialmente, ele faz a mesma coisa que HTTP, mas com uma camada adicional de segurança. Isso significa que, ao contrário do HTTP, o HTTPS criptografa as informações que fluem entre o servidor e o navegador.

Essa camada extra de criptografia torna mais difícil para os hackers roubar informações do visitante. Originalmente, antes de 2014, a maioria dos sites de comércio eletrônico usavam HTTPS para proteger as informações de pagamento. Mas, à medida que os sites e as informações que fluem entre eles se tornam mais complexos, mais sites estão mudando para HTTPS.

HTTPS protege as informações usando um certificado SSL (secure sockets layer). Isso forma uma conexão criptografada segura entre o servidor e o navegador. Como informações potencialmente confidenciais fluem entre os dois, isso as protege de serem roubadas.

Qual é a diferença?

HTTP e HTTPS são usados ​​para enviar informações do servidor da web para o navegador. A distinção importante entre os dois é o uso de um certificado SSL pelo HTTPS. Isso é especialmente importante para sites que coletam informações de cartão de crédito ou outros tipos de informações confidenciais, como números de previdência social ou senhas.

Um SSL funciona pegando as informações e criptografando-as. A criptografia traduz as informações em um código seguro. Isso significa que, mesmo que a informação seja roubada, é improvável que os hackers sejam capazes de entendê-la graças ao código secreto.

Além dessa camada extra segura, HTTPS também é protegido por um protocolo TLS (segurança da camada de transporte). O protocolo TLS fornece integridade de dados adicional. Isso significa que a corrupção, possíveis  ataques de watering hole  ou modificação de transferências de dados são evitados.

Outra vantagem do TLS é a adição de autenticação de site. Isso prova aos usuários que eles estão se comunicando com o site pretendido correto. A autenticação do site permite que os visitantes saibam que suas informações estão indo para onde deveriam.

Qual é melhor?

Obviamente, o HTTPS tem uma grande vantagem de segurança sobre o HTTP. Porém, HTTPS é mais útil para sites de comércio eletrônico ou aqueles sites que aceitam informações confidenciais. Se você não for um desses sites, mudar para HTTPS pode trazer sérios aborrecimentos.

Ainda assim, na maioria dos casos, mudar para HTTPS pode ser do seu interesse. Além de aumentar a segurança, o HTTPS pode impulsionar seus esforços de SEO. Essas são boas notícias para qualquer empresa que esteja tentando deixar uma pegada tecnológica séria.

HTTPS e seus esforços de SEO

Se você está tentando impulsionar seus esforços de SEO ( diferente do PPC ), há vários motivos para mudar para HTTPS. Cada um deles o ajudará a manter seus visitantes e até mesmo marcar novos visitantes. Os impulsionadores de SEO oferecidos pela mudança para HTTPS incluem:

Aumenta a classificação do seu site

Como mencionado anteriormente, o Google oferece um ligeiro aumento nas classificações de qualquer site que mude de HTTP para HTTPS. Mas, essa não é a única maneira pela qual a mudança HTTPS aumenta suas classificações de longo prazo no Google.

Mudar para HTTPS pode levar ao crescimento do site a longo prazo, pois é mais provável que seus convidados mantenham um site seguro. Com mais frequência, os visitantes do site procuram o símbolo de cadeado no navegador. Isso permite que eles saibam que estão em um site seguro.

Este símbolo de cadeado aparece apenas para sites HTTPS. É a maneira do Google de informar que estão seguros e que suas informações estão protegidas. Mudar para HTTPS pode deixar os visitantes mais confortáveis, o que significa que é muito mais provável que eles permaneçam por perto.

Aumenta a confiança do visitante

Além do conforto do símbolo de cadeado, os sites HTTPS oferecem aos hóspedes muita segurança adicional. Os sites protegidos com criptografia HTTPS não protegem apenas as informações confidenciais dos visitantes, mas também o seu histórico de navegação.Privacidade durante a navegação significa que qualquer coisa que seus convidados baixem, comprem ou assinem não os colocará em risco. Isso dá a eles mais paz de espírito, aumentando assim a confiança deles em seu site. A confiança em seu site geralmente aumenta a confiança em sua organização como um todo.

Além disso, o HTTPS protege os sites de violações de segurança adicionais que podem colocar os hóspedes em risco. Violações de segurança podem prejudicar sua reputação como organização. Em alguns casos, eles podem até custar dinheiro extra e tempo valioso.

Elegibilidade para AMP

É cada vez mais importante que os sites possam criar  páginas AMP (Accelerated Mobile Page) . À medida que mais e mais pessoas navegam em seus smartphones, você desejará um site que seja rápido e fácil de acessar no celular. Mas, se você quiser uma página AMP, precisará de um site HTTPS.

AMP é basicamente uma versão simplificada de HTML. Isso significa carregamento mais rápido para celular e uma visualização adequada à tela de sua página da web. No entanto, é impossível gerar uma página AMP sem um site protegido por HTTPS.

Se você quiser uma experiência melhor para os usuários móveis, precisará fazer a mudança para HTTPS. É mais importante do que nunca ter um site compatível com dispositivos móveis, especialmente para suas classificações de SEO.

As classificações de pesquisa móvel e o SEO local são importantes para as classificações do seu site. Esse é um dos principais motivos para mudar para HTTPS, se você quiser aumentar seus esforços de SEO.

Preocupações de SEO ao mudar de HTTP

Nem sempre é fácil mudar de HTTP para HTTPS. Na verdade, em alguns casos, fazer a mudança pode impactar negativamente seus esforços de SEO. Se você quiser evitar essas armadilhas, mantenha estas dicas em mente:

Informe ao Google que seu site mudou

O Google não será notificado automaticamente de que você mudou para HTTPS. Eles não saberão disso até a próxima vez que rastrearem seu site. Isso pode demorar um pouco, com seu SEO caindo a cada dia.

Se você quiser evitar esse processo demorado,  informe a eles  sobre a mudança imediatamente. Dessa forma, eles podem aumentar suas classificações e seu site pode estar a caminho de aumentos de classificação de longo prazo.

Certifique-se de que seus certificados estão em ordem

Existem alguns outros certificados que você deve conhecer, além do SSL. Esses incluem:

  • Domínio único:  emitido para um domínio ou subdomínio
  • Multiple Domain  ( aka  Unified Communications Certificate) : protege um domínio principal e mais de 99 nomes alternativos de entidades adicionais
  • Wildcard SSL:  protege o URL do site e subdomínios ilimitados

Certifique-se de ter os certificados certos para as necessidades de seu domínio. Isso evitará que seus impulsos de SEO sejam retardados por erros técnicos.

Não impeça o Google de rastrear seu site HTTPS

Se o Google não pode acessar seu robots.txt , eles não podem obter instruções de rastreamento claras. Isso pode impedir você de melhorar seu SEO. Se o Google não puder rastrear o seu site, isso pode impactar negativamente suas classificações de pesquisa em potencial.

Normalmente, isso acontece logo depois que você muda para HTTPS. Não se esqueça de atualizar seu servidor de teste para permitir bots. Isso eliminará problemas.

Permitir que os motores de busca indexem sua página

Não permitir que os mecanismos de pesquisa indexem sua página pode ter um impacto negativo em seu SEO. Isso pode destruir sua classificação. Recuperar sua classificação pode levar muito tempo, então você vai querer colocá-lo em ordem.

Rastreie seu HTTP para HTTPS Shift

Use as ferramentas do Google WebMaster ou qualquer outro software de análise para rastrear seu progresso. Isso garante que tudo corra bem. Ele também detectará quaisquer problemas que surjam o mais rápido possível, garantindo que eles não prejudiquem seu SEO.

Pronto para fazer a mudança?

Agora que você entende HTTPS x HTTP e como eles podem afetar seu SEO, você saberá se sua empresa precisa fazer a mudança. Em quase todos os casos, mudar para HTTPS é do seu interesse. Desde aumentar a confiança dos visitantes até melhorar a classificação do seu site, o HTTPS pode trazer muitos benefícios para o seu site.

Se você está pronto para fazer a mudança para tornar seu site mais seguro, ao contrário da complexidade do  JSX  no desenvolvimento da web, essa mudança é menos complexa e você pode fazer isso internamente ou terceirizar a tarefa. Eles podem ajudá-lo a fazer a mudança sem esforço e garantir o melhor resultado para seus esforços de SEO.

Autor: Randy Soderman