livros

Livro mostra como será os programas de TV em 2024

livro

Para marcar o lançamento de 2024: The Future Of Television , um livro especialmente encomendado que reúne uma coleção de opiniões de pensadores brilhantes da TV e da mídia social, estamos publicando a introdução de Darren Child. Ao encomendar esses ensaios sobre liderança de pensamento, Darren espera que possamos obter uma visão dos diferentes futuros potenciais que a transmissão deve ocorrer nos próximos dez anos.

 

livro

O livro poder ser baixado aqui

https://uktv-refresh.s3.amazonaws.com/corporate_downloads/2024_The_Future_Of_Television.pdf

Este livro reúne uma coleção de pontos de vista de pensadores brilhantes da TV e da mídia social. Nem todos concordam, e você pode não concordar com eles, mas eles nos conscientizam dos desafios futuros.
Há dez anos, o jornalismo da mídia dizia que a televisão estava quase morta, que estávamos seguindo o caminho da indústria fonográfica, feridos fatalmente pela digitalização de conteúdo e pela implantação de redes de banda larga.

livro

Mas uma década é muito tempo na televisão e cada métrica que atravessa minha mesa agora mostra que a digitalização de conteúdo tornou ainda mais fácil para as pessoas consumirem mais televisão boa. Em vez de as novas mídias canibalizarem os negócios de TV, as emissoras descobriram que podem usar a tecnologia com grande vantagem comercial.

Sim, as pessoas assistem muito conteúdo online e isso aumenta com o tempo, mas muito disso é sobre assistir seus programas de transmissão favoritos em um formato conveniente, em um horário e local convenientes. Os fatos mostram que, além de sua nova dieta na TV on-line e do uso de aparelhos de boxe, as pessoas estão assistindo televisão programada ainda mais linear.
A indústria da TV não apenas enfrentou o desafio da digitalização, como também elevou nosso jogo criativo: eu argumentaria que, como telespectadores, somos mimados pela escolha e qualidade em um nível nunca antes conhecido.

livro

A ecologia da TV está se tornando mais dinâmica e democrática do que nunca: como emissoras, podemos propagar programas on-line e sob demanda, e se conseguirmos chamar a atenção dos telespectadores, eles serão discutidos e recomendados por milhares de pessoas nas redes sociais em tempo real, tornando-se instantaneamente acessível por novos espectadores.

O conteúdo de vídeo de formato longo ainda está em grande parte nas mãos da televisão e, embora a exibição do Video On Demand (VOD) certamente aumente, há mais razões do que nunca para estar otimista sobre o futuro da transmissão, como mostram esses ensaios.

Isso não quer dizer que possamos ter complacência. O cenário mudou bastante desde que nosso primeiro livro de futuros foi publicado e voltará a mudar de novo nos próximos dez anos. Este livro reúne uma coleção de pontos de vista de onze pensadores brilhantes da TV e da mídia social.

Nem todos concordam e você pode não concordar com eles, mas eles nos conscientizam dos desafios futuros. Redes de banda larga onipresentes, à medida que se espalham pelo planeta, implicam conteúdo onipresente, liberado da TV no canto da sua sala de estar. A geração após a nossa terá crescido com acesso a conteúdo onde, quando e em qualquer dispositivo que eles quiserem, e é essa geração que me interessa particularmente.

A televisão de amanhã precisa de pessoas para amanhã. Para uma chamada para despertar, mergulhe no ensaio de Dave Evans. Como futurista-chefe da Cisco, sua mente evoca visões estranhas e surpreendentes, como a televisão cobrindo todas as paredes da sua casa.
Existem vários temas comuns que emergem de outros colaboradores. Uma multiplicidade de novos canais on-line ameaçará o domínio da TV aberta? Justin Gaynor, ex-ChannelFlip, argumenta que qualquer pessoa pode iniciar um canal e que há uma enorme demanda inexplorada por conteúdo de vídeo mais especializado, que as emissoras não conseguem satisfazer. Ele está certo, mas não estou preocupado.

Como o escritor e produtor Tony Jordan aponta em seu ensaio, o desejo de se divertir é uma necessidade humana primordial. As pessoas adoram boas histórias, onde e como acharem. A maioria dos canais de TV descobriu que é o sucesso no gênero drama que lhes permite realmente começar a aparecer, e é aí que a TV aberta continua a ter vantagem. Eu argumentaria que as séries que empilham o PVR contribuíram para o recente aumento da audiência do drama, porque você não precisa mais se comprometer a estar na frente de uma TV no mesmo horário da semana para aproveitar uma série que está se desenrolando.

A televisão é um esporte de equipe como nenhum outro: contei 119 colaboradores separados creditados em um episódio recente de Doctor Who, e isso é antes de você chegar ao time responsável pela promoção e transmissão. Portanto, embora um indivíduo talentoso em casa com um Mac possa compor e produzir uma música maravilhosa para ser apreciada por milhares ou milhões em todo o mundo, é muito mais difícil para comerciantes solitários competir na produção de televisão de última geração. Embora exista algum conteúdo de vídeo on-line fantástico e imaginativo gerado pelo usuário, ele tende a ser mais curto na forma e mais lo-fi em valores de produção do que a maioria dos programas de transmissão. Vamos ser sinceros, ninguém vai fazer o próximo episódio de Downton Abbey no quarto deles.

Essas grandes equipes de televisão são construídas em torno de uma pedra angular rara e preciosa: escrever e executar talentos. Apenas alguns poucos especiais têm a capacidade de se conectar com o público e contar ótimas histórias, e eles merecem ser altamente recompensados ​​por isso. Há um velho ditado de Hollywood: se você colocar dinheiro nas palavras e dinheiro nas pessoas que as falam, o resto se cuidará. O agente de talentos Jon Thoday nos oferece uma análise robusta de onde algumas emissoras estão dando errado e exige mais investimento em novos talentos.

TV Online pode ser um ótimo lugar para identificar a inovação. Veja o mago da TV Dynamo. Ele ganhou seguidores fazendo seus próprios vídeos de seus truques de mágica e publicando-os no YouTube, como ele nos conta em seu artigo neste livro. De fato, o novo fator é que hoje a televisão é apenas um componente da carreira de uma estrela, o trampolim que deu a alguém como Jamie Oliver a oportunidade de construir um portfólio de negócios, de DVD a merchandising e restaurantes. Mas pode haver um ponto em que um indivíduo talentoso se beneficiará de ter o peso de uma indústria por trás deles para explorar globalmente e todo o seu potencial. Estou orgulhoso de que a UKTV tenha contribuído para o sucesso do Dynamo, dando a ele sua própria série, Magician Impossible, na Watch.

O outro fator no sucesso do Dynamo foi o incrível aumento das mídias sociais na última década. O zumbido que ele cria ajuda pessoas de fora a entrar em mundos anteriormente fechados, como a televisão. Mas a televisão está aprendendo a aproveitar o potencial das mídias sociais, como aponta o médico do Twitter no Reino Unido, Bruce Daisley. Mais tweets equivalem a mais classificações, diz ele. De fato, as emissoras estão tomando emprestado das tecnologias on-line de todas as formas possíveis para aprimorar seus negócios.

Dawn Airey se mudou para o Yahoo em parte porque estava fascinada por sua capacidade de conhecer e entender o usuário individualmente com muito mais detalhes do que qualquer canal de TV atualmente. Ela argumenta que o futuro da televisão exige uma simbiose com empresas analíticas baseadas em dados como Yahoo e Google. Para mim, a próxima pergunta é para que você usará esses dados. O Google provavelmente tem os melhores dados do planeta, mas, tanto quanto eu sei, ainda não foi um ótimo programa de televisão.

Para isso, você precisa de contadores de histórias atraentes, artistas visuais fenomenais, produtores visionários e artistas brilhantes. Os dados são uma ferramenta poderosa para monetizar o conteúdo, mas essa habilidade humana de conectar-se nunca será substituída por um algoritmo. A transmissão já possui muitas análises próprias, com pernoites (suportadas por dados orientados por plataforma) sendo suficientes para nos orientar sobre o que as pessoas gostam ou não. Talvez o Yahoo e o Google possam atender a um mercado de publicidade direcionada melhor do que a TV no momento, mas mesmo isso está começando a mudar e é uma área de grande interesse para as emissoras que já experimentam publicidade direcionada, com ITV, Channel 4 e Sky atualmente trabalhando em soluções . Como aponta Adrian Letts, do blinkbox, está ficando mais difícil identificar as fronteiras entre mídia e comércio.

Também sou fortemente influenciado pelo argumento da produtora independente Liz Warner de que o futuro da televisão está ligado à sua capacidade de atrair recrutas talentosos. Uma parte essencial do meu trabalho é garantir que a UKTV tenha as melhores pessoas que nos escolherão em relação a um emprego em alguma empresa digital moderna. O futuro da televisão não é maior do que sua capacidade de continuar atraindo jovens talentos brilhantes para liderar sua evolução. O setor não pode continuar gerenciando seus negócios e seu pessoal da mesma maneira que nos últimos cinquenta anos, ou a próxima onda de talentos não terá nenhum interesse em trabalhar para nós.

Isso significa criar a cultura certa. Hoje, os jovens não têm tempo para ambientes burocráticos e estão impacientes para chegar a algum lugar rapidamente. O modo antigo, quando a televisão era o único jogo na cidade, era fazer com que seus novos recrutas servissem a um aprendizado prolongado, trazendo-os para o térreo, para seguir em frente. Você certamente não os pagou muito quando começaram a construir uma carreira, assumindo que eles eram de pele grossa e determinados o suficiente para sobreviver. Hoje, esses métodos não oferecem as pessoas boas, porque há muitas oportunidades concorrentes. Eles querem um trabalho flexível, em vez de rígida das nove às cinco; eles querem tecnologia portátil para trabalhar em diferentes locais; eles querem uma via rápida, para receber responsabilidades e prestar contas muito mais cedo em suas carreiras do que costumava ser há vinte anos; e, o mais importante, eles desejam compartilhar sua paixão e crença para o propósito de sua organização. Portanto, o principal da lista de emissoras é a necessidade de criar excelentes gerentes e líderes dispostos a assumir a responsabilidade de desenvolver as carreiras das pessoas e tornar emocionante o futuro da TV.

No grande esquema, a UKTV é David versus o Golias das grandes emissoras de serviço público, e eu quero que tenhamos a mesma energia que uma empresa iniciante na Internet. Temos que ser ágeis e altamente inovadores, não apenas em nosso conteúdo, mas em todos os aspectos de como os negócios são administrados, em todos os processos e em todas as decisões. Isso nos dá uma vantagem competitiva real sobre algumas das emissoras mais estabelecidas. Durante o período em que trabalhei nos Estados Unidos, vi como uma vez que eles começaram a investir dinheiro em conteúdo e inovação, os canais a cabo e via satélite conseguiram tirar uma parcela significativa do mercado dos operadores históricos, e uma das razões pelas quais a UKTV obteve sucesso em seus 21 anos A história é que inovou constantemente e não teve medo de adicionar novos serviços e novos canais, para ser pioneira na rebranding agressiva de canais bem-sucedidos em um momento em que a maioria das emissoras simplesmente ficava recostada e continuava como sempre. Essa capacidade de nos reinventar repetidamente é o que nos manterá no pé da frente no futuro.

Há dez anos, os modelos digitais eram vistos como uma ameaça à receita, mas agora existe um modelo comercial de sucesso por trás de toda forma de distribuição de conteúdo, com exceção de pirataria. Quem se importa onde as pessoas assistem? Seja o VOD financiado pelo anunciante, o VOD transacional, a visualização de assinaturas, em telefones, tablets, em qualquer plataforma, desde que possamos atrair a atenção das pessoas com ótimo conteúdo, descobrimos uma maneira de obter benefícios comerciais.

Para mim, um ponto essencial é que a tecnologia futura e o conteúdo futuro são dois debates diferentes.
A tecnologia é o facilitador para as pessoas encontrarem o conteúdo que desejam (e contam a outras pessoas, por meio das mídias sociais), mas a tecnologia não pode, por si só, criar um bom conteúdo. As pessoas ainda exigirão altos padrões no que assistem e, se for o caso, os consumidores estão exigindo que sejam desafiados mais editorialmente, e é aí que a indústria de transmissão continuará a ter vantagem.
As pessoas sempre exigem altos padrões no que assistem. Os consumidores são mais exigentes e sofisticados do que nunca. A força máxima da televisão é que ela entende como produzir ótimos conteúdos que tocam as pessoas e, sempre que houver ótimos conteúdos, sempre encontrará um mercado. Esse é o nosso futuro.

2024: The Future Of Television apresenta ensaios de Dawn Airey, Bruce Daisley, Dave Evans, Dínamo, Justin Gayner, Tony Jordan, Adrian Letts, Jon Thoday e Liz Warner e está disponível para download agora, gratuitamente, a partir de HERE e também estará disponível disponível na Amazon e iTunes.

This site is using SEO Baclinks plugin created by Locco.Ro

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Translate »
Powered by: Wordpress