O que é intenção de SEO ?

Nos últimos anos, tem-se falado muito sobre a mudança de SEO de uma abordagem focada em palavras-chave para uma focada em conteúdo. Eu sei disso porque também falei e escrevi muito sobre esse assunto.

Já sabemos que as postagens de blog cheias de palavras-chave não funcionam mais. O Google também sabe disso. Lembra do “O” em “SEO”? Significa otimização e, na minha opinião, nunca deve ser uma otimização apenas para mecanismos de pesquisa.

HTTP vs HTTPS: como ambos podem afetar seu SEO

O tráfego sem compras feitas ou leads gerados não tem sentido. É por isso que a otimização também deve se referir ao ajuste entre o seu conteúdo e as intenções do usuário.

A intenção do usuário é uma amante enjoada, no entanto. Por um lado, permite vislumbrar as necessidades dos usuários. Por outro lado, ele muda constantemente (e as atualizações do Google não ajudam!) E precisamos repensar nossa estratégia.

O Google BERT agora se aplica a quase todas as consultas. Resumindo, é um mecanismo de IA baseado em processamento de linguagem natural que ajuda a entender a intenção de cada consulta. Claro, o essencial é muito mais complexo.

 

O que é Google BERT ?

BERT é um novo algoritmo de pesquisa por trás de pesquisas no Google. A nova ferramenta é construída com significado e usa inteligência artificial para entender as solicitações do usuário, que leva em consideração o contexto de cada palavra e frase.

Mas não precisamos disso para entender os fundamentos da intenção.

Categorias de intenção e como aplicá-las à sua estratégia de conteúdo de SEO

Tradicionalmente, temos quatro grandes tipos de intent que podem ser correlacionados ao SEO:

1. Intenção Informativa

O usuário deseja aprender algo. Suas perguntas começarão com: o que é, como, por que, quando, quem. Essas palavras não precisam aparecer na consulta. Por exemplo, essas duas consultas representam a mesma intenção:

  • Quem foi o presidente dos EUA em 1978
  • Presidente dos EUA em 1978

“Quem” está implícito, não explicado no segundo.

Para esse tipo de intenção, sua melhor aposta são as postagens longas e detalhadas, formatadas de forma que você tenha uma chance na cobiçada caixa de resposta do Google. Eles são ideais se você está tentando educar os usuários sobre sua indústria ou seus produtos, para que se apliquem perfeitamente a nichos inovadores.

 

Quem Somos

Tenha em mente:

  • Defina cada termo que você introduzir e torne-o óbvio. Por exemplo, seu H2 deve dizer: “O que é VPN?” Imediatamente após o H2, comece com uma definição devidamente formatada: “Uma VPN é …”
  • Use marcadores para artigos de lista (10 principais, X maneiras de fazer algo e assim por diante).
  • Adicione um índice clicável para postagens longas para indicar aos mecanismos de pesquisa que seu artigo é abrangente e para torná-lo mais fácil de folhear.

2. Intenção Transacional

Quando você deseja vender algo rapidamente, este é o usuário para o qual você deve escrever . A intenção transacional mostra que o usuário está pronto para comprar; eles estão praticamente sacudindo um maço de dinheiro para você.

Você pode identificar a intenção transacional facilmente. As consultas são ao longo das seguintes linhas: “melhor preço Nike Air”, “taxa fixa do dissipador”, “pedido MacBook pro”.

Para aproveitar isso a seu favor:

  • Use palavras como pedido, preço, desconto, taxa em suas páginas de produto ou vendas.
  • Se você escrever sobre preços em suas postagens de blog com boa classificação, certifique-se de adicionar links visíveis e CTAs às páginas de vendas / produtos. Você não quer dissuadir um usuário que está pronto para comprar artigos longos que não vendem realmente o que procuram.

3. Intenção de navegação

Também conhecida como pesquisa preguiçosa. Os usuários sabem exatamente em que página desejam estar. É apenas mais fácil digitar o nome na barra de pesquisa em vez da barra de navegação.

Consultas como: Facebook, Apple, Amazon são claras. Na maioria dos casos, eles não querem saber mais sobre as empresas que procuram, querem apenas acessar o site.

Não há muito que você possa fazer aqui, exceto:

  • Certifique-se de classificar organicamente o nome de sua empresa. É um péssimo sinal se seus concorrentes o fizerem.
  • Quer roubar o show de seus concorrentes? Crie uma página de comparação entre o seu produto / serviço e o deles. Obtenha backlinks para ele e escreva o suficiente para obter uma classificação mais elevada do que a página dos concorrentes. É uma prática comum em SaaS, por exemplo. Se classificar esta página organicamente não funcionar (é MUITO difícil fazê-lo funcionar), você sempre pode investir em anúncios PPC para mostrar seu site como uma alternativa aos serviços / produtos dos concorrentes que os usuários procuram.

4. Intenção local

Intenção local significa que o usuário está procurando algo próximo. Pode ser um supermercado, uma cafeteria, um serviço de encanamento ou até mesmo uma instituição local como a prefeitura. Às vezes, as consultas que representam a intenção local terão um local incluído, mas outras vezes os usuários contarão apenas com o geo-tracking para obter os resultados corretos.

Como você pode tirar vantagem disso?

  • Se você tiver um serviço local, certifique-se de mencionar isso em todas as suas páginas e em postagens de blog, quando aplicável. Por exemplo, se você dirige uma empresa de encanamento, pode escrever exaustivamente sobre como o clima em sua área ou outros fatores locais influenciam os problemas de encanamento.
  • Certifique-se de que sua página de contato tenha o endereço completo e um mapa.
  • Atualize sua página do Google Meu Negócio com frequência e mantenha suas informações de contato atualizadas.
  • Um aspecto importante que costuma ser esquecido: certifique-se de que seu endereço seja escrito exatamente da mesma forma em todas as plataformas que você usa: seu próprio site, perfis de mídia social, Yelp e outros.

Resumindo

Você já teve um page rank entre as 10 primeiras posições orgânicas, gerou muito tráfego, mas nenhuma venda ou conversão de qualquer tipo? Provavelmente é porque seu conteúdo não estava alinhado com a intenção do usuário.

Cada vez que você inventa um novo título de postagem de blog ou uma nova palavra-chave, pergunte-se sobre a intenção da pessoa que está digitando isso na barra de pesquisa. Eles precisam de informações? Instruções? Uma definição? Eles estão prontos para comprar?

Em seguida, adapte seu conteúdo a essa intenção. Nem todas as peças de conteúdo são projetadas para vender diretamente – essa é uma expectativa irreal. Mas todos eles devem ser projetados para levar o usuário ainda mais longe no funil de vendas.

avatar

Adriana Tica é uma especialista em marketing e redatora, com 10 anos no campo, a maior parte dos quais dedicados ao marketing de empresas de tecnologia. Ela é a proprietária e fundadora da Idunn . Em outubro de 2019, ela também lançou a Copywritech , uma agência de marketing digital que fornece direitos autorais, redação de conteúdo de SEO e serviços de estratégia para empresas do setor de tecnologia.

Fonte : https://www.sitepronews.com/?p=112946?utm_source=newsletter+-+2021-01-29&utm_medium=email&utm_campaign=Article+Update